当今社会发展报纸新闻应变发展形势

    随着时代的变化，众多媒体也在不断尝试改造新闻生产方式，不断地挖掘内容中新的信息、知识和思想。新媒体发展日新月异，在报业周身环境巨变时代，置身其中的报人是无法躲避的观察者。窦丰昌先生无疑是众多观察者的佼佼者，他以敏锐的眼光捕捉到报业新闻生产流程的变革，并上升到理论。对于新闻学界而言，该著作的观点如一缕清风，让大家看到报业“局内人”的自省与思考。这源自作者主要采用了“深度访谈”的研究方法，属“内视角”的研究。

    报纸广告还在纸刊、电子版、微信公众号都部署了《导读与索引》的菜单栏。这样的菜单设置，能够浓缩一期报纸的精华，通过个性化导读让用户能够获取自己需要的信息，满足了用户碎片化阅读和快速阅读的潜在需求。导读索引菜单的设置，让用户自主选择媒介（纸刊、电子报、微信微报纸），促使用户主动选择信息阅读。主动性的提升是用户黏性增加的必要环节。

    过去报纸在长期的实践中建立了一套稳固的话语体系，在缜密的生产规范指引下设置公众议程，影响舆论进程，并在相对封闭的精英式的新闻生产系统中，主导着新闻定义的权力，这属于“闭合式新闻生产”。然而，进入网络时代后，一种全新的开放式新闻生产模式正在形成。在作者看来，开放式新闻生产模式具有消息源开放化和多元化、新闻采写编社会协作化、网友多路径介入新闻文本、新闻效果开放化和新闻传播半径无限延伸等多种特征，打破了传统报纸“内部循环”、“以我为主”的生产模式。

    报纸广告通过全媒体采编技术平台，深挖本地新闻价值，突出话题的延续性，并强化服务意识，将准确的解读表达给用户。都市报的优势之一即“本地化”，重庆晨报在内容饱和度上注重区域化和本地集中化，互联网移动设备上推送的新闻80%以上都是本地信息内容，通过将本地信息分类精细化、条理化、即时化，将本地优势；再通过本地的后续新闻和关联新闻进行深度解读，策划相关话题供互动，体现话题的黏性和影响力，将本地新闻信息的潜在价值和实用性等长尾效应发挥出来，让读者形成“本地化”阅读需求惯性思维并在移动设备进行“掌上互动”，为今后将读者转化为全媒体的忠实用户提供行为决策。

    开放式新闻生产的缺点，这表现在四个维度：新闻的主观性增强、虚假新闻产生的可能性增大、新闻减少和宣传管制强化。与此同时，记者的身份认同感出现危机。这些缺点和危机来自于新闻生产四重逻辑的牵制，特别是宣传逻辑所发挥的负向作用尤为值得重视，在全链条开放的新闻生产中，宣传逻辑成为了限制开放式生产的主要角色之一。要突破这些限制，需要报纸在维护公共利益以及建设新闻专业主义方面有所作为。

    报纸广告通过分众化用户信息服务的设置，将新闻生产通过纸媒分众行业版块、新媒体分众类目版块、线下活动三个O2O联动形式推出。其中，由同一项目团队针对纸媒和新媒体的八个细分版块进行内容运营，线下活动的新闻报道和活动资讯从后端对八个细分版块进行资讯的补充，保证了新闻资讯来源和解读口径的一致性，也实现了三个载体的融合。在新闻服务方面，瑞安日报将网络问政平台植入新媒体的移动互联网终端，用户通过终端实现掌上问政和反馈；还将便民服务、社区服务、公益活动采取地推形式进行服务。